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2019年中国的广告支出预计将增长7%

   日期:2019-10-25     作者:广告供应商    浏览:9    评论:0    

  近日,电通安吉斯团体宣布最新广告付出展望报告,依据来自59个市场的数据显现,环球广告付出增幅将从2018年4.1%的基础上,2019年估计增进3.8%,环球广告付出总额到达6,250亿美圆。从地理位置剖析,亚太和北美将成为来岁的重要增进区域,离别占环球增进的42%和30%。 另外,西欧占15%,拉丁美洲占10%,中欧和东欧占4%。

  因为国内消耗和中产阶级的延续扩大,2019年中国广告付出增进估计为7%,总投资额为7,170亿人民币。 数字媒体和户外广告在今年前三个季度离别上涨了15.8%和+ 14.2%,并仍将是2019年广告付出增进的重要推进要素。

  跟着中国从出口导向型经济转向以消耗者为中间的社会,投资也在不停生长。 另外,广告付出跟着消耗者对可支配收入,消耗习气和媒体行动的增添而追随消耗者延续发作改变。消耗占前三季度中国GDP增进的78%,比去年同期增进14个百分点,住民人均消耗增进8.5%。

  2018年,医药行业以凌驾1,250亿人民币的广告付出占据了广告付出行业排名的榜首。娱乐和网络效劳离别以59.6%和52.7%的增进率成为生长最快的两个分类。而房地产跌幅最大,同比下落34.93%。

  中国的媒体趋向

  数字媒体:根本性的行动变化推进了快速增进

  “95后”一代在2017年/2018年成年,他们的消耗习气对主流消耗习气产生了巨大影响。低线都市的年轻人还形成了他们本身奇特的消耗需乞降习气。电商网站上的产物范例雄厚,挑选多样,不停吸收消耗者在线购置,吸收广告主对电商举行投资。另外,中国的挪动化水平比以往任何时候都要高。挪动营销不停增进,估计将在2019年占到数字市场总额的75.80%。

  电视:广告主将预算转投在线电视和植入式广告

  跟着价钱下落,智能电视变得愈来愈受欢迎。在线电视/互联网电视的内容愈来愈多,付费寓目习气日趋被观众接收。电视付出将延续专注于中央电视台和重要卫星电视频道。

  数字户外媒体:延续变化

  户外广告市场将继承稳步生长。几家大型媒体供应商正在整合,扩大他们旗下的户外广告资本,市场上有望涌现更多全新的数字户外媒体。跟着户外广告的掩盖局限和质量的进步,广告主将不停在户外方面投入资金,不过投资门坎也将比之前更高。户外方面越发伶俐的手艺将推进朝着大规模托付精准广告的改变,电信数据的运用将推进对户外广告掩盖局限和结果举行更好的追踪。

  传统平面媒体:比拟于环球平均水平急剧下滑

  报纸的收入构造通常是传统的,他们与客户和读者的互动情势也是云云。在将他们的内容与数字资本举行多年整合今后,一些出版物在经由过程推出一系列线下品牌运动来吸收广告主举行资助方面积累了雄厚履历。一些出版物经由过程采纳加强实际和虚拟实际手艺加强消耗者体验。

  播送:安稳增进

  跟着汽车保有量的延续增添,播送的广告付出将坚持稳定。

泉源:电通安吉斯团体

  环球局限趋向

  2019年,数字媒体广告付出估计将增进12.0%,到达2,540亿美圆,在环球广告付出总额中的占比到达41%。数字媒体将是剖析的59个市场中的26个市场最重要的广告付出渠道,个中美国、日本、捷克共和国、马来西亚和新加坡将初次跻身这一阵营。

  挪动广告付出估计将继承坚持强劲增进(增进19.2%),个中视频广告付出增进尤其强劲(增进20.0%)。2019年,只管涌现了品牌平安和隐私方面的担心,交际媒体广告付出增进估计将继承坚持强劲(增进18.4%)。

  2019年,跟着程序化购置这类情势最先被电视、DOOH(户外数字媒体)等其他媒体范例采纳,程序化购置广告付出估计将增进19.2%。

  面临来自Netflix等视频点播效劳的猛烈合作,电视媒体广告付出估计将增进0.5%。不过,电视媒体不停创新——特别是在美国——增添广告情势,削减广告量,供应广告归因解决方案。

  2019年,播送媒体广告付出估计将增进1.1%,到达370亿美圆,在广告付出总额中的占比到达6.0%。语音助手、智能音箱等快速增进的手艺估计将推进音频的运用。

  跟着关注的核心转向数字媒体,传统平面媒体广告付出估计将延续坚持下滑(2019年,报纸广告付出估计将下滑7.2%,杂志广告付出估计将下滑7.0%)。

  在数字户外媒体广告付出增进的推进下,户外广告付出估计将继承坚持增进(2019年增进4.0%),在广告付出总额中的占比到达6.3%。

  区域市场趋向

  亚太区域和北美区域估计将离别为环球广告付出增进孝敬42%和30%。西欧区域估计将增进15%。拉美区域估计将增进10%。中东欧区域估计将增进4%。

  美国:2019年估计增进3.0%,到达2,236亿美圆,数字媒体广告付出估计将初次凌驾电视媒体广告付出。因为缺少推举或奥运会等重大事件,线性电视广告付出估计将承压,影响广告付出,收视率使得价钱承压。跟着消耗者在挪动装备上消费的时候继承增添,在挪动广告付出的推进下,数字媒体广告付出估计将继承坚持增进(12.3%)。

  英国:2019年估计增进6.1%,到达222亿英镑。2019年,数字媒体广告付出估计将以10.9%的增进继承推进英国市场,数字媒体广告付出占比位居环球榜首(64%)。对英国脱欧和《通用数据庇护条例》(GDPR)影响的担心还没有体现在广告主自信心下滑中。

 
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